當前位置：網(wǎng)站主頁>媒介學院
網(wǎng)絡(luò)營銷方法方式網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法有哪些？
自從市場營銷被引入以來，它為商業(yè)世界注入了強勁的動力。市場營銷的理論和實踐也隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展而精彩紛呈。
喜尚傳媒將營銷劃分為幾個發(fā)展階段：
營銷1、0時代是一個以產(chǎn)品為中心的時代，當時著名的理論是4P；
營銷2、0時代以客戶為中心，當時著名的理論是4C；
營銷3、0時代，價值是中心。
當互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與營銷不斷融合，營銷從傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷，改變了原來的4P或4C。然而，無論營銷要素如何變化，總有一個基本要素存在，那就是渠道。得渠道者贏天下，渠道為王，無不說明其重要性。確實如此！渠道是營銷中不可或缺的要素，是連接產(chǎn)品與消費者的橋梁，是產(chǎn)品交付的渠道。在傳統(tǒng)營銷時代，渠道一直處于領(lǐng)先地位。當時，渠道是線性結(jié)構(gòu)，從制造商、分銷商、零售商到消費者。當時誰掌握了渠道的主動權(quán)，誰就有話語權(quán)，消費者就屬于被動接受的從屬地位。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，這種線性結(jié)構(gòu)突然被打破，營銷渠道多元化、立體化、扁平化。消費者由被動變?yōu)橹鲃樱瑩碛幸欢ǖ脑捳Z權(quán)。尤其是在當前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這一特點更加明顯。
品牌主已經(jīng)開始意識到這樣一個明顯的變化，開始轉(zhuǎn)向以消費者為中心的營銷轉(zhuǎn)型，將消費者作為品牌的重要資產(chǎn)進行管理，足以見得網(wǎng)絡(luò)營銷的力量。從目前的內(nèi)容營銷、社區(qū)營銷、圈子營銷、新媒體營銷、粉絲經(jīng)濟等，可以看出爭奪消費者注意力的重要性。
于是，越來越多的品牌開始選擇網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)型，將網(wǎng)絡(luò)營銷作為業(yè)績增長的主要路徑，尤其是移動和智能網(wǎng)絡(luò)營銷開始融合發(fā)展，營銷變得越來越人性化和精準化，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為品牌不可或缺的典范。顯然，無論網(wǎng)絡(luò)營銷如何發(fā)展、模式多么先進、技術(shù)多么精湛，都離不開選擇一個好的營銷渠道，需要將合適的產(chǎn)品內(nèi)容通過合適的渠道推送給合適的消費者，在正確的時間，否則網(wǎng)絡(luò)營銷將難以移動。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道有很大的不同。
那么，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道有哪些？
從用戶角度，可分為B端和C端渠道；從平臺屬性上，可分為搜索、社交、電商、垂直、資訊、視頻、新聞等渠道；從用戶的需求來看，可以分為娛樂休閑、交流、信息獲取和實用服務(wù)渠道。這些頻道根據(jù)不同的分類標準進行分類。目的是方便品牌選擇與營銷相匹配的渠道和消費者。這取決于品牌所有者采用哪種網(wǎng)絡(luò)營銷模式，并采用相應(yīng)的營銷渠道與之匹配。
為了促進網(wǎng)絡(luò)營銷活動的開展，營銷總是從用戶的需求出發(fā)。因此，品牌商更容易根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上采取的行動過程來劃分渠道，從而在網(wǎng)絡(luò)營銷中做出選擇。
第一個是用戶通知階段，屬于基于內(nèi)容的渠道，大致可以分為門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站和視頻平臺；
二是用戶參與階段，屬于社交渠道，大致可以分為Qzone、雙微、貼吧、伙伴；
第三個是用戶介紹階段，屬于搜索渠道，主要是搜索。百科是品牌代言，圖書館是搜索內(nèi)容分類，百家豪原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為手機搜索提供個性化推薦，熊掌號是手機。搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；最后是用戶購買階段，也就是流量渠道，大致分為導(dǎo)航站、APP、SEM+SEO、流量聯(lián)盟和電商CPS+SEM+CPM。
這是為了從用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的完整流程中劃分渠道。根據(jù)不同的營銷模式，可以組合、分解或聚焦于某個渠道。這與用戶的網(wǎng)絡(luò)營銷終極模式是一致的：see-search-buy。
網(wǎng)絡(luò)營銷渠道一目了然。開展網(wǎng)絡(luò)營銷，關(guān)鍵是分析用戶畫像，準確標注，找出他們出現(xiàn)在哪些渠道，通過合適的產(chǎn)品內(nèi)容精準觸達目標用戶，在保持與用戶互動的同時，達到用戶購買的目的。 沒有這些渠道，再好的網(wǎng)絡(luò)營銷也很難做到。選擇大于努力，或者選擇特別，不是因為路窄...
來源：http://www.www.txqidian.net/newStyle/yxbmedia.html